Agence Apollo : conception d’une identité de marque pour les projets culturels

L’Agence Apollo a été imaginée pour intervenir dans la communication, la production et le management de projets culturels. Seconde Peau a accompagné sa phase de création : cadrage du projet, identité visuelle, supports imprimés, iconographie, contenus et préparation du site internet.

Le projet entrepreneurial a ensuite pivoté avant son lancement. L’agence n’a pas été déployée sous cette forme. Cette étude de cas présente le travail de conception réalisé et la manière dont une marque peut être structurée avant son arrivée sur le marché.

Le contexte du projet

Apollo partait d’une activité encore en construction. Son champ d’intervention réunissait la communication, la production et la gestion de projets culturels.

Le travail consistait à clarifier cet ensemble, à lui donner une expression visuelle cohérente et à préparer les supports nécessaires au lancement de l’agence. Chaque élément devait appartenir au même univers, depuis la carte de visite jusqu’au futur site internet.

La conception de l’identité

Seconde Peau a conçu l’univers visuel d’Apollo et ses premières règles d’application.

Le travail a porté sur l’identité graphique, les choix typographiques, les compositions, l’iconographie et l’habillage des différents supports. L’objectif était de créer une marque identifiable, structurée et suffisamment souple pour fonctionner en version imprimée comme sur les supports numériques.

Les supports réalisés

L’identité a été déclinée sur plusieurs outils de communication :

• cartes de visite ;
• brochure de présentation ;
• iconographie et habillage graphique ;
• contenus de communication ;
• premières orientations du site internet.

Le site faisait partie du dispositif préparé pour le lancement. Sa conception a été engagée, puis interrompue lorsque le projet entrepreneurial a changé d’orientation.

L’évolution du projet

Avant son lancement, le porteur du projet a réorienté son activité. Le nom Apollo, l’identité et les supports présentés ici n’ont donc pas été exploités commercialement.

Le travail réalisé conserve sa valeur comme étude du processus de création d’une marque. Il montre le passage d’une intention entrepreneuriale à un univers structuré, puis sa déclinaison sur des supports concrets.

Les compétences mobilisées

Cette mission a réuni le conseil, la conduite de projet, la création d’identité visuelle, le design éditorial, l’iconographie, la création de contenus et la préparation d’une présence numérique.

Elle illustre aussi une réalité fréquente dans les projets de lancement : la marque se construit alors que l’activité, l’offre et les orientations du porteur continuent encore d’évoluer.